Проект «Сделано в Москве» развивает локальные бренды

Модная индустрия становится не только частью экономики мегаполисов, но и инструментом формирования их идентичности. Наличие локальных дизайнеров и узнаваемых брендов формирует социальный капитал территории и создает дополнительные точки притяжения для туристов и инвесторов, повышая конкурентоспособность города.

Интерес к локальным брендам — многолетний тренд, наблюдающийся по всему миру, и Россия тут не исключение. На отечественных маркетплейсах локальные бренды уже занимают большую часть fashion-продаж. Так, по данным «Яндекс Маркета», еще в 2024 году на российские бренды приходилось 60–70% продаж одежды, обуви и аксессуаров в денежном выражении, продажи российских массмаркет-марок выросли в пять раз, а продажи локальных дизайнерских брендов — в три раза год к году. Очевидно, что сегодня доля отечественных марок еще выше.

Интерес к местным маркам растет на фоне деглобализации мировой экономики, появления новых центров спроса и производства, трансформации международных цепочек поставок и изменения потребительских моделей поведения. Но не последнюю роль играют и программы поддержки.

В разных странах мира в зависимости от местной специфики они реализуются на уровне государств или отдельных регионов. В числе последних, например, проект «Сделано в Москве», который появился в российской столице в сентябре 2022 года на фоне турбулентности мировой и российской экономики.

Идея его создания родилась на встрече мэра Москвы Сергея Собянина с представителями предпринимательского сообщества. Изначально речь шла о том, чтобы закрыть ключевые потребности московского бизнеса — продвижение, повышение продаж и узнаваемости компаний. Если в других странах участие в программах поддержки локальных брендов зачастую является платным и требует серьезного аудита компаний, то в Москве условия для предпринимателей весьма простые.

Чтобы присоединиться к проекту, нужно подать заявку на сайте сделановмоскве.рф. Компания должна быть зарегистрирована в качестве налогоплательщика в Москве не менее полугода, иметь полное или частичное производство на территории столицы и как минимум один онлайн-канал продаж на разрешенных площадках на территории Российской Федерации.